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Il "libro" è un testimone individuale del progresso culturale collettivo, da millenni valido e necessario legame con la memoria della Civiltà.
Poco importa se inciso sull'argilla, scritto su pratico ed economico
papiro, su più lussuosa pergamena, su carta da meticolosi amanuensi poi
esautorati dalle macchine tipografiche, sempre più perfezionate, oppure
affidato a supporti magnetici o strumenti informatici: finché l'essere
umano non avrà risolto il dualismo tra sentimento e ragione che ne
caratterizza l'esistenza, il "libro", a prescindere dall'aspetto
esteriore che via via potrà assumere, narrerà ininterrottamente la
storia dell'Umanità.
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 Fabula è un'azienda e non un ente benefico senza scopo di lucro quindi i fondi necessari per sopravvivere e continuare a proporre libri a costo zero per Autori e Lettori, da qualche parte deve pur trovarli: non abbiamo inventato nulla, le sponsorizzazioni sono una prassi pubblicitaria ormai consolidata, solo che nessuno le aveva mai applicate ai libri.
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 Lo sponsor è, prima di tutto, una “persona fisica” sostenuta dalle sue personali convinzioni etiche, dal suo bagaglio di esperienze, dalla sua sensibilità verso le cose che migliorano la vita anche se non lo manifestano in modo immediatamente tangibile (è strano pensare che le cose che migliorano realmente il vivere, come la stima, l’amicizia, gli affetti più profondi e, perché no, la Cultura, non abbiano un corrispettivo venale ovvero non si possano comprare, bisogna conquistarle, spesso con fatica ed abnegazione) ed è questa “persona fisica” ad avere il primo contatto con l’idea che Fabula sostiene; ma lo sponsor, in quanto titolare, azionista, dirigente di un’azienda, è anche una “persona giuridica” in grado, in questa veste, di avallare l’intervento economico dell’azienda che rappresenta a beneficio dell’idea che Fabula sostiene.
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 Giusto evidenziare che, nel contesto editoriale di Fabula, il postulato generale della pubblicità, con l'occhio aggredito e la mente suggestionata, viene completamente ribaltato.
E' chiaro che l'interesse del lettore è destinato al testo; scivola nella pubblicità quasi inavvertitamente, mantenendo tuttavia intatta l'attenzione riservata alla lettura.
Ciò impone una scelta grafica per nulla prevaricatrice, anche sofisticata o pregevole, comunque sobria, volta a completare la lettura, non a sovrapporsi ad essa.
Pertanto gli inserti chiassosi, appariscenti, talora tendenti alla volgarità, mal si integrano in un contesto editoriale di questo tipo: il libro non è una rivista, nessuno lo sfoglia guardando distrattamente le figure, nessuno lo butta via dopo averlo letto.
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 Le tipologie di lettore sono sostanzialmente due: il "lettore abituale" ed il "lettore potenziale".
Per ciascuna categoria il suggerimento deve essere adeguato ad un'ipotetica, personale, inclinazione alla lettura.
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 Fabula garantisce agli Autori l’assenza di spese; la pubblicazione in Biblioteca e nel Laboratorio è gratuita e, nell’eventuale passaggio al cartaceo, ogni onere di stampa e distribuzione sarà a totale carico di Fabula.
Qualora un testo presente nel Laboratorio ottenga il sostegno finanziario di uno o più inserzionisti oppure sia scelto da Fabula (a totale discrezione dell’Editore) per essere sottoposto all’attenzione degli inserzionisti, avrà una tiratura che può andare dalle mille (ad esempio nel caso di un unico sponsor che intenda offrirlo ai suoi clienti in luogo della banale agenda di fine anno) alle diecimila copie la cui distribuzione viene decisa da Fabula (anche questa volta a totale discrezione dell’Editore).
Un’ipotesi non pregiudica l’altra, nel senso che un testo, scelto da uno o più inserzionisti direttamente dal Laboratorio, può anche essere ripresentato da Fabula sul suo circuito pubblicitario.
Fabula non chiede, né dà, soldi agli Autori, però fornisce loro un megafono con cui possono far giungere il proprio messaggio ad un pubblico non particolarmente numeroso, se volete “di nicchia”, ma assai attento ai contenuti.
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